Como novedad de esta edición, la campaña incorpora el lema ‘guardando historias’ cuya imagen simula una bolsa de comercio diseñada para trasladar la idea de guardar pequeños recuerdos.
El anuncio se estrena en dos versiones, por un lado, una pieza principal de más de 2 minutos, pensada para desplegar toda la historia con calma, y por otro lado, un corte de 50 segundos, que condensa el mismo mensaje en un formato más ágil. Ambas comparten protagonistas, localización y, sobre todo, la misma idea de fondo.
Este spot es la pieza central de una campaña de comunicación más amplia, cuya presentación oficial se realizará próximamente y en la que se darán a conocer el resto de acciones previstas. Con este adelanto, la Diputación de Soria quiere poner ya en circulación el mensaje que vertebra toda la iniciativa, financiada por la Junta de Castilla y León.
El vídeo, producido por Javi Lozano Films, se ha rodado en Medinaceli, localización elegida de forma deliberada por su cercanía a Madrid. No es casualidad, porque Medinaceli representa a esos pueblos sorianos que, por su proximidad a la capital, se han convertido en destino real para familias que, cansadas del ritmo de la gran ciudad, donde uno es solo una persona más entre millones, buscan una salida profesional y vital en el entorno rural.
Ese contraste es el motor emocional del spot. María y su hija Paula llegan al pueblo desde Madrid para celebrar el cumpleaños de la abuela. En el trayecto, María recuerda que se le ha olvidado el regalo, un pequeño despiste que en la ciudad podría convertirse en un contratiempo. En el pueblo, sin embargo, basta con entrar en la tienda de Carlos, el tendero de toda la vida, que conoce a la familia desde hace años y guarda, literalmente, recuerdos de cada una de ellas, en este caso, una fotografía antigua que se convierte en el regalo más emotivo del día.
No hay grandes giros ni artificios, como en las campañas que mejor conectan con el público, la fuerza está en lo reconocible, en esos gestos cotidianos, como el tendero que recuerda tu nombre, el trato cercano, o la confianza de muchos años, que en la gran ciudad se han ido perdiendo y que en el pueblo siguen intactos. Todo culmina en el claim de la campaña, «Hay cosas que solo puedes encontrar donde te conocen.»
A través de este spot y del resto de acciones que se irán presentando, «Comercio Rural de Soria» persigue potenciar los establecimientos comerciales de los pueblos de la provincia; ayudar al pequeño comercio rural a ganar visibilidad frente a las grandes superficies y el comercio online; animar a emprender en el medio rural, mostrando que el comercio de proximidad es una alternativa profesional real, especialmente para quienes buscan alejarse del ritmo de las grandes ciudades; y reforzar el vínculo emocional entre los vecinos y su comercio local, un trato humano que ningún otro formato de venta puede replicar.
La iniciativa está promovida por la Diputación de Soria y la financiación de la Junta de Castilla y León, dentro de las políticas de apoyo al medio rural y de lucha contra la despoblación a través del fortalecimiento del tejido comercial de los pueblos. En las próximas semanas se dará a conocer el resto del despliegue de la campaña en el marco de una presentación oficial.
El presidente, Benito Serrano, ha trasladado que «Comercio Rural de Soria. Comercio de proximidad, es una campaña de comunicación que busca acercar el comercio de los municipios sorianos a la ciudadanía, reforzando su papel como motor económico y social de las zonas rurales de la provincia”, ha explicado.
