La Federación de Empresarios de Comercio de Soria (FEC Soria) ha presentado hoy la exposición ‘Soria: ventanas al tiempo, comercios que hablan’. La iniciativa, que se puede ver en la Plaza del Olivo, propone una mirada al comercio soriano a través de fotografías actuales de Lucas Caraba e imágenes antiguas del Archivo Histórico Provincial de Soria, con la participación de 24 comercios, de los que 18 son de la capital y seis de la provincia.
La exposición conecta pasado y presente para poner en valor el trabajo de quienes mantienen abiertos los comercios de proximidad y su contribución a la vida de pueblos y barrios. Las fotografías invitan a detenerse en unos negocios que forman parte de la memoria de Soria y que siguen respondiendo a las necesidades cotidianas de sus vecinos.
Frente al avance de las compras por internet, FEC Soria quiere hacer visible lo que aporta entrar en una tienda y encontrar a una persona que escucha, conoce el producto y ayuda a elegir. Un trabajo de atención y asesoramiento que requiere experiencia, dedicación y conocimiento de los clientes, y cuyo valor va más allá de la venta.
En la rueda de prensa de presentación de la exposición ha participado el presidente de FEC Soria, Adolfo Sainz, acompañado por la directora general de Comercio y Consumo de la Junta de Castilla y León, Elena León; la concejala de Comercio del Ayuntamiento de Soria, Teresa Valdenebro; y el vicepresidente de la Diputación Provincial de Soria, José Antonio de Miguel.
“Queremos que esta exposición ayude a mirar nuestros comercios con más atención y a reconocer el trabajo que hay detrás de cada puerta abierta. Comprar en ellos sostiene una actividad económica, pero también una forma de relacionarnos y de mantener vivos nuestros pueblos y nuestros barrios”, señala el presidente de FEC Soria, Adolfo Sainz, que incide en que “el comercio local es un negocio pero es también identidad y vida”.
El diálogo entre las imágenes históricas y las fotografías actuales permite reflexionar sobre la evolución del comercio y su vínculo con la sociedad soriana. La propuesta busca también que el público se pregunte qué papel quiere dar a estos establecimientos en el futuro y cómo sus decisiones de compra contribuyen a su continuidad.
“En estas sociedades en las que todo se hace a golpe de ‘clic’, ir a la tienda es una experiencia que permite hablar con el vendedor, que nos aconseje, que nos deje tocar el género, poder probarlo… Somos personas que atendemos a personas y eso nunca lo va a sustituir a una máquina. En eso no nos gana internet”, destaca Sainz, firme defensor del comercio local.
Para Lucas Caraba, autor de las fotografías, el interés de este trabajo está en las personas que hay detrás de cada mostrador. El eslogan propuesto para la exposición, ‘Entra y pregunta’, resume lo que ha querido transmitir con su trabajo, animar al público a cruzar la puerta y descubrir la atención y las propuestas de cada comercio. «Encuentras personas a las que preguntas y te dan soluciones. Y si no las tienen, te las buscan», afirma.
El encargo, explica, ha supuesto un desafío profesional. “Cada foto era un reto”, recuerda Caraba, que ha tenido que adaptarse al espacio, al tiempo de los comerciantes y a su relación con la cámara. La improvisación y la colaboración de los participantes han marcado las sesiones, en las que destaca especialmente las conversaciones surgidas mientras preparaba los retratos. “Esa relación humana es la que más me ha gustado de todo ese trabajo, sinceramente. Por encima de lo profesional”, apunta.
Cliente habitual del comercio de proximidad, Caraba sostiene que “no solamente es el presente, sino que es el futuro”. Por la relación humana que ofrece, la calidad del producto y la posibilidad de intercambiar ideas y recibir asesoramiento, argumenta. Reivindica también la singularidad de sus establecimientos frente a unos hábitos de consumo cada vez más uniformes. “Todo el mundo viste lo mismo, hace lo mismo, compra lo mismo”, observa. En ese contexto, defiende el comercio local como una oportunidad para ser “originales” y encontrar propuestas con personalidad propia.
“El comercio de proximidad ofrece algo muy concreto, alguien que te atiende, te orienta y responde de lo que vende. Queremos recordar ese valor y animar a los sorianos a entrar, preguntar y conocer lo que pueden encontrar en sus tiendas”, añade Sainz.
Con esta exposición, FEC Soria defiende un modelo de comercio ligado al territorio, a la cercanía y al trato personal, e invita a reconocer su aportación a la actividad económica y a la convivencia. En este contexto, la muestra da continuidad a las exposiones muestras organizadas en 2023 y 2025, ‘Somos tu comercio. Somos tu ciudad, somos tu pueblo, somos tu barrio’ y ‘Soria, comercio en femenino: alma y corazón del comercio local’, organizadas por la Federación de Empresarios de Comercio de Soria para poner en valor el papel clave de los comercios y de las mujeres en el comercio local, resaltando su impacto en la economía y en la vida cotidiana de Soria.
La muestra podrá visitarse durante todo el mes de noviembre en la plaza del Olivo de Soria.
