La proyección mediática del eclipse supone una gran oportunidad de futuro para las poblaciones rurales
España se ha convertido en epicentro astronómico mundial, y Soria ha sido uno de los territorios más privilegiados para su observación, tanto por su posición como por las condiciones de sus cielos, lo que le sirvió para ser la primera provincia, en España y el mundo, certificada como Reserva Starlight. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu ha realizado un estudio independiente para determinar la repercusión y el impacto que ha tenido en los medios la marca Soria en relación con el histórico eclipse desde el mes abril hasta el 13 de marzo.
Durante ese periodo, Soria ha tenido un protagonismo destacado en los medios por su situación en la línea de totalidad. Esta presencia constante se traduce en la aparición de un total de 4.147 informaciones sobre el fenómeno astronómico en las que se hace alguna referencia a la provincia. Una información que ha generado un impacto mediático total de 12,4 millones de euros (cantidad que habría que invertir en publicidad para tener la misma repercusión).
Pese a que en muchas ocasiones ese protagonismo ha sido compartido con otros territorios situados en la banda de totalidad del eclipse, – estos resultados podrían ser indicativos para otras provincias como Burgos, Palencia, León o Teruel, entre otras- con esta relevancia se ha logrado que la audiencia vincule la marca Soria con el acontecimiento astronómico de manera recurrente y que se transmita indirectamente el mensaje de su campaña promocional: «el eclipse en primera fila». Todo ello ha contribuido a convertir a la provincia en un destino preferente para la observación del llamado ‘eclipse del siglo’.
El 80% del total de esa información ha sido publicado en medios editados fuera de la provincia soriana. Pese a la importancia que presenta la cobertura provincial, más continuada en el tiempo y muy orientada a la información de servicio público y al fomento de la participación de la población local, es la de los medios foráneos la que realmente amplifica y da dinamismo a la promoción de la provincia.
La marca Soria da la vuelta al mundo
De ese porcentaje de información de medios de no provinciales, el 23% (969 informaciones) fueron publicadas por portales digitales de 56 países diferentes, alcanzando un valor de 688.437 euros. De esta manera, la marca Soria trasciende fronteras y se posiciona de manera global gracias al eclipse. Estas piezas informativas fueron difundidas por un total de 522 cabeceras digitales distintas entre las que se encuentran las ediciones online de New York Times (EEUU), Forbes (EEUU), Clarín (Argentina), El Corriere della Sera (Italia), Münchner Merkur (Alemania), París Match (Francia) o bdnews24, del exótico Bangladesh. Los países en los que se registran más informaciones son EEUU (239), Alemania (183) y Argentina (113).
La proyección conseguida en estos medios, junto a otras acciones como la promoción en Times Square del eclipse en Soria, supone un excelente vehículo para atraer al visitante internacional, un perfil poco habitual en la provincia.
En lo que se refiere a España, se registraron entre los distintos soportes un total de 3.178 informaciones relativas al eclipse total en las que hace alguna referencia a Soria. Dicha información suma un valor publicitario total de 11,7 millones de euros.
Por soportes, los medios digitales son los que ofrecen la mayor cobertura con 2.391 noticias (73% del total) distribuidas entre un total de 536 cabeceras de naturaleza muy heterogénea, que van desde grandes medios generalistas a hiperlocales, pasando por especializados en viajes, ocio y estilo de vida, o deporte. Esto indica que el eclipse solar se convirtió en un tema de interés general en el país. Estas informaciones generan un retorno mediático de más de 4 millones de euros.
Detrás, se coloca la prensa tradicional que registra el 18% del total de las informaciones (554), que alcanzan un valor de 3,5 millones. En este soporte, la información se distribuye entre 125 medios. El eclipse en Soria estuvo presente en rotativos de todas las comunidades, salvo en Ceuta y Melilla, así como en las grandes cabeceras nacionales. Esto posibilita un alto nivel de penetración de la marca en la audiencia nacional.
Por último, los medios audiovisuales copan el 9% restante, una información que acumula un tiempo total de emisión de 9 horas en programas informativos y magazines, alcanzando un valor publicitario de 4,1 millones de euros. Al igual que ocurre en prensa, el eclipse en Soria tiene presencia en las grandes cadenas nacionales de radio y televisión, lo que facilita su impacto en un público amplio.
En cuanto a la evolución informativa, se mantiene lineal en el tiempo y empieza a crecer en efervescencia la semana previa al fenómeno astronómico. El cénit se alcanza el propio de día del eclipse cuando se registran un total de 413 informaciones, cuyo valor llega a casi 2,3 millones de euros.
Las diferentes caras del eclipse en la provincia
La cara turística quizás ha sido la más visible por la excepcionalidad de datos. Los alojamientos de la provincia llegan al 100% de ocupación; Booking señaló que las búsquedas internacionales relacionadas con Soria crecen un 522%, una habitación en Soria para el día del eclipse llegó a rondar los 900€( con razón mucha gente tiró de sus amigos sorianos para poder verlo), El Parador de Soria estaba completo para esa fecha desde 2023, o FOES previó entre 100.000 y 200.000 visitantes en la provincia.
La afluencia ha sido otro de los elementos reveladores que se puede resumir en: Soria lideró el aumento del uso de datos móviles en España durante el eclipse, con un 147% más, unas de 7.000 personas se dieron cita en el icónico Monte Valonsadero en las proximidades de la capital y 3.000 en el Observatorio Borobia, las visitas a la Ermita de San Saturio aumentaron un 347% respecto al pasado año, el Ayuntamiento de Armilla (Granada) organizó una excursión a Ágreda para contemplar el eclipse.
Un punto importante ha sido la prevención en salud ocular y su promoción institucional. La Diputación de Soria repartió más de 100.000 gafas homologadas que llegan a 182 ayuntamientos, El Ayuntamiento de Soria destinó 15.000 gafas para colegios, asociaciones y otros colectivos, o las ópticas sorianas registraron una gran demanda de gafas para el eclipse durante las semanas previas.
Otro aspecto a destacar ha sido el de la seguridad y la logística. Destacan hitos como: el dispositivo de seguridad de la provincia contó con más de 500 efectivos, la DGT puso en marcha una campaña especial para el día del eclipse, la Junta de Castilla y León estableció un refuerzo sanitario específico, se establecieron restricciones en algunos municipios por el temor a incendios, o el Ayuntamiento de Soria dispuso una línea de autobús gratuita para Valonsadero.
En un plano más lúdico, destacan las actividades y la participación ciudadana. Desde un punto de vista astronómico destacan las jornadas «Citas con la sombra» en Borobia y la instalación tecnología para que las personas ciegas puedan «sentir» el eclipse, las proyecciones en el planetario portátil de la capital, las conferencias de la Diputación en ocho municipios o las jornadas gratuitas en Castilfrío. Hay actividades también de carácter cultural como conciertos de la Banda Municipal de Soria y la OSCyL dedicados al fenómeno astronómico, o una exposición de Isis Gayo.
También tiene cabida la gastronomía desde la creación de menús especiales ofrecidos El Parador y el restaurante Rex, a la edición especial de chocolate lanzada por Dulces El Beato. Hasta en el plano deportivo ha influido el eclipse con la organización de un torneo del Club de Golf Soria o la disputa de un amistoso del Numancia en Barbastro en horario de mañana
De «España Vaciada» a mediática
Este eclipse total ha supuesto un gran escaparate para muchas poblaciones de la» España Vaciada». El hecho de que los medios hayan puesto el foco en municipios rurales incluyéndolos en las listas de lugares más recomendados y difundiendo sus encantos, constituye un valioso altavoz para unos territorios acostumbrados al ostracismo.
Así, en la provincia de Soria el eclipse ha dado una relevancia notable y en positivo a pueblos como Almazán, El Burgo de Osma, Medinaceli, Garrai, Ágreda, Gormaz o Ucero, entre muchos otros. Pero especialmente salen muy reforzados Borobia, cuyo observatorio astronómico, el primero instalado en España, ha sido uno de los centros neurálgicos en la provincia tanto en la preparación como en la observación del eclipse; y Vinuesa por el truncado Festival Iberia Eclipse, que, aunque ha sido la nota polémica su repercusión tanto en medios nacionales como internacionales (recomendado por el New York Times) ha servido para proyectar a la localidad.
